서울관광재단(대표이사 길기연)은 '2026 K-Brand Awards' K-행정 부문을 수상하며, 서울을 연간 외래 관광객 약 1500만 명이 찾는 글로벌 관광도시로 만든 성과를 인정받았다고 밝혔다.

2025년 한국 방문 관광객은 전년 대비 15.7％ 증가해 약 1,890만 명으로, 이 중 78.4％가 서울을 방문했다.

2026 K-Brand Awards는 TV조선의 주최로 대한민국 산업과 문화 경쟁력을 제고한 우수 기업 및 기관 브랜드에 시상하고 있다.

서울관광재단은 차별화된 관광 콘텐츠 개발로 관광 문화를 견인해왔다.

특히 '서울 등산관광센터'는 서울의 산악 자원을 글로벌 관광 콘텐츠로 브랜딩해, 지난해 연간 총 방문객 10만 명을 돌파하는 등 K-등산 열풍을 선도했고, 서울 관광 문화를 K-등산의 중심 축으로 정착시키는 성과를 거두었다.

서울 등산관광센터는 북한산, 북악산, 관악산의 3개소로 운영하고 있으며, 외국인 방문객에 등산 물품 대여, 관광 정보 및 편의 서비스를 제공한다.

이외에도 재단이 운영한 이번 '서울빛초롱축제·광화문 마켓'은 740만 명의 관람객을 불러모으며 겨울철 서울 야간관광 중심지로 자리잡았다.

또한, 한류 체험 프로그램을 운영하는 '서울컬쳐라운지', 외국인뿐 아니라 내국인에게도 사랑받는 새로운 랜드마크 '서울달' 등 다양한 볼거리로 매력 도시 서울을 이끌었다.

한편 재단은 글로벌 K팝 아티스트 제니(JENNIE)와 함께 전개한 글로벌 서울관광 캠페인으로 서울 도시 브랜드를 전 세계에 확산했다.

이 캠페인은 통합 조회수 6.1억뷰 달성, 총 50개 국가 TV 광고 송출로 1억 회 이상 노출의 성과를 거두었다.

캠페인은 '2025 대한민국 디지털 광고대상' 특별부문(글로벌 캠페인) 금상, '2025 서울영상광고제' 제작 부문(연출) 파이널리스트에 선정되며 국내 대표 광고제에서 우수성을 인정받았다.

그 결과, 서울은 '2025 최고의 MICE 도시' 11년 연속 선정은 물론, 트립어드바이저 선정 '2025년 나홀로 여행하기 좋은 도시 1위', 글로벌 트래블러 선정 '2025 최고의 아시아 레저 목적지 1위', 더 트레지스 어워드 '2025 글로벌 MZ세대에 가장 사랑받는 도시' 등 글로벌 경쟁력을 인정받았다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 "서울 관광 브랜드의 확산은 민간, 업계, 공공이 치열하게 노력한 결실"이라며, "지금의 서울이 우연히 만들어지지 않았음을 기억해, 앞으로도 관광객들이 서울을 더 잘 즐기고 소비하고 사랑할 수 있도록 더욱 힘을 모으겠다"고 밝혔다.